立足乡村 打造特色

近年来，相城区在实施乡村振兴战略、加快农业农村现代化进程中，抓住长三角一体化发展及上海虹桥国际枢纽建设机遇，制定实施“江南文化”品牌三年行动计划，立足乡村，打造特色，加快推进农文旅融合发展，形成了一批富有自身特色的农文旅融合发展亮点，进一步提升了相城区的知名度。为了促进农文旅深度融合发展，我们对此作了专题调研。

一、农文旅融合发展格局基本形成

相城区围绕实施乡村振兴战略，大力推动国家级全域旅游示范区创建，积极打造集湖滨湿地景观、农业休闲观光、农家餐饮民宿、特色文化体验等为一体的长三角都市田园乡村旅游地。在传统休闲观光游向乡村精品旅游发展的转型过程中，相城区因地制宜选择了以发展生态体验游、乡村体验游、文化体验游为主要内容的休闲旅游发展模式。六大农业园区着力打造集科技示范、农耕科普、观光体验、餐饮休闲为一体的综合型现代农业园区。建设了东部阳澄湖生态休闲旅游度假区、西部北太湖旅游风景区及中西部冯梦龙村旅游景区等农文旅融合发展重要载体，景区服务设施不断优化，北太湖游客中心、稻香公园、长洲苑湿地公园、度假区旅游集散中心、冯梦龙故居、冯梦龙纪念馆等相继建成。阳澄湖旅游节、江南采莲节、北太湖文化旅游节、冯梦龙村桃花节、春季赏樱会汉文化嘉年华、大运河非遗学堂等特色活动丰富多彩。休闲观光营业年收入突破10亿元。

二、农文旅融合发展模式多元化

各地依托自身资源，形成了 “农乡风情、休闲采摘、工艺文化”等特色休闲旅游模式。农乡风情特色模式以相城区乡村风土人情、自然景观、农民生产活动突出农耕文化和民俗文化特色，开发工艺品展示、文化历史讲解、时令民俗、节庆活动等旅游形式。例如，冯梦龙农耕文化园以“游冯梦龙村，走进冯梦龙世界”为主题，设置了三言花圃、水车阵、外婆家、农趣场、四时农耕廊等项目，展现了冯梦龙文学作品中的农耕文化和乡村生活。休闲采摘特色模式依托休闲农园举办采摘、赏花、摄影等一系列节庆活动，提高游客吸引能力，提升知名度。全区拥有桃、葡萄、梨、枇杷、猕猴桃、草莓、杨梅等各类种植基地，果树种植面积4000余亩。工艺文化特色模式利用以御窑金砖、元和缂丝为代表的相城非遗民间工艺资源“相城十绝”文化资源，结合展馆、亲自活动、节庆活动等，为游客提供了解相城文化历史、民间工艺技术，增长工艺知识的旅游活动。御窑金砖博物馆设立文创体验馆，通过非遗手工制作、科普小课堂以及趣味游戏，让游客亲手触摸优秀的非遗文化，增进对非遗的认识与了解。

三、农文旅融合发展载体建设加快

基础设施及发展内涵不断提升。累计建成全国休闲农业与乡村旅游五星级企业（园区）3个、省级休闲农业精品村（示范村）4个、省级主题创意农园7个、市级“十佳”乡村休闲旅游农业（休闲农业）精品村3个、市级共享农庄7个，各类休闲观光基地613个；建成全国农业旅游示范点1 个、省级4 星级乡村旅游区3 个、省级3 星级乡村旅游区1个、省级生态旅游示范区1 个、省级自驾游基地1 个。阳澄湖旅游集散中心喜获“凡尔赛大奖”，获评“全球最美客运站”。目前全区正加快实施“中日手工艺术村”“青苔中日工业设计村”“北太湖城乡融合发展示范区”等项目，引领全域农村基础设施提升、融合发展模式创新和高端文化艺术要素融合，提升乡村宜居宜游指数。

四、农文旅深度融合发展的思考和建议

根据调查了解，当前相城区农旅融合发展还存在一些困难和问题。一是农村土地用途管制规则与农文旅融合发展要求不相适应；二是载体项目综合体验与消费者多元化需求不相适应；三是乡村旅游景区、农业休闲园等管理主体服务意识、和服务能力不强；四是乡村旅游产业与乡土文化、非遗文化、民俗文化等融合不够紧密，竞争力不强。为此提出以下几点建议：

一要进一步重视农文旅融合发展。乡村振兴,产业兴旺是重点,农文旅融合发展有利于推动农村产业发展和农民增收，各级领导应充分认识农文旅融合发展是相城区推进乡村振兴的重要路径，进一步实施好“江南文化”品牌三年行动计划，推动全区农文旅深度融合发展。

二要完善农文旅载体设施用地有关政策。设施用地是休闲农业与乡村旅游发展所必备的要素，对其既不能 “一刀切”地限制发展，也不能“放手”任由土地资源的闲置浪费。行业管理部门与用地管理部门要协同配合，既要守好农地农用的“红线”，也要维护好产业发展的用地需求。

三要提升农文旅项目运行管理质量。当前，农文旅融合发展的机遇主要来源于旺盛的市场需求，来自人民群众对美好生活的向往。对优质新鲜食品的消费需求，对乡村慢生活的体验需求，对亲子自然科普的教育需求等，都已成为一种时尚和趋势。因此，要适应城镇居民需求新变化，推动乡村从“卖产品”向“卖风景”“卖文化”“卖体验”转变，并注重提升消费者体验质量。

四要在打造特色品牌上做好文章。引导乡村旅游景区和休闲农业基地根据自身特点，综合利用农田、果树、花海、池塘、村落、民宿等乡村资源要素，设计农业生产、农耕文化和农家生活等体验项目，丰富插秧体验、鱼苗放生、桃花节、油菜花节、葡萄采摘节、挖藕体验、阳澄湖大闸蟹美食节等“时令经济”活动，常态化开展稻田写生、草编体验、陶艺制作等活动，让城市居民既能欣赏乡村美景，又能体验参与农耕、干农活、吃农家饭的乐趣。

五要深入挖掘利用历史文化资源。相城区历史悠久，孕育了吴门画派代表人物沈周、通俗文学之父冯梦龙等，也是兵圣孙武的终老归隐地、商圣范蠡的隐居地、新四军抗日游击根据地，水乡文化、稻作文化、渔农文化、红色文化等资源十分丰富。有关乡镇和旅游景区要引进培养人才，深入挖掘利用历史文化资源，开发新的旅游项目，提升乡村旅游的品位和质量，促进农文旅深度融合发展。

（相城区老促会薛炳兴供稿）